Decidimos por comparación Nos pasamos la vida comparando. Es una de nuestras mayores aficiones. Podríamos decir incluso que es una necesidad. En realidad, nada es grande o pequeño, bello o feo, útil o inútil , suave o áspero si no lo es en comparación con otra cosa. Todo es relativamente, todo es en función de aquello con lo que se compara. Valoramos las cosas en función de su ventaja relativa con respecto a otra y nos cuesta saber lo que…
La economía conductual y las investigaciones en neurociencia han dibujado un mapa de las decisiones humanas muy alejado de las sendas de la racionalidad. Tenemos capacidad racional, pero en la mayor parte de nuestras decisiones dicha capacidad suele dimitir en favor de unos sistemas “automatizados” en los que lo emocional, en muchas ocasiones ligado a las experiencias pasadas, suele tomar el mando. La mera observación del comportamiento de las personas que conocemos y de nuestras propias decisiones nos podía…